Introduction Dans un univers B2B où la concurrence est rude, LinkedIn s’est imposé comme la plateforme incontournable pour développer sa visibilité, générer des leads qualifiés et renforcer la notoriété de marque. Avec plus de 900 millions d’utilisateurs à travers le monde (dont 25 millions en France), LinkedIn offre une opportunité unique de toucher une audience professionnelle hautement qualifiée. Sponsoriser un post LinkedIn est devenu un levier stratégique pour les experts marketing. Cette méthode vous permet d’amplifier la portée organique de vos contenus, de cibler précisément votre audience et d’atteindre vos objectifs marketing de manière mesurable et rentable. Dans cet article exhaustif, nous vous dévoilons comment sponsoriser un post LinkedIn, depuis la sélection du bon contenu jusqu’à l’analyse des performances, en passant par les bonnes pratiques et les erreurs à éviter. Suivez le guide pour devenir un expert du sponsoring LinkedIn…

Introduction Dans l’univers du marketing digital, Snapchat s’est imposé comme une plateforme incontournable pour toucher les jeunes audiences, notamment la Gen Z et les Millennials. Avec plus de 750 millions d’utilisateurs actifs chaque mois dans le monde, ce réseau social offre des opportunités publicitaires uniques grâce à ses formats immersifs et à son ciblage avancé. Faire de la pub sur Snapchat est devenu un levier stratégique pour les marques désireuses de générer de l’engagement et des conversions. Dans cet article exhaustif (5000 mots minimum), nous te proposons un guide détaillé pour réussir ta publicité sur Snapchat, depuis la compréhension des formats jusqu’à la mesure de tes performances, en passant par les meilleures pratiques pour optimiser ton retour sur investissement (ROI). Que tu sois responsable marketing ou directeur marketing expérimenté, tu y trouveras toutes les clés pour faire de la pub…

Introduction Google Ads (anciennement Google AdWords) est aujourd’hui un levier incontournable pour les responsables et directeurs marketing souhaitant booster leur visibilité et générer des conversions qualifiées. Avec plus de 90 % des recherches mondiales effectuées sur Google, cette plateforme publicitaire offre des opportunités immenses… à condition de bien comprendre son fonctionnement et de maîtriser ses subtilités. Dans cet article exhaustif, nous vous dévoilons comment fonctionne Google Ads, de la logique des enchères au Quality Score, en passant par les différents formats publicitaires et les bonnes pratiques pour maximiser votre ROI. Que vous soyez déjà familier avec Google Ads ou que vous cherchiez à approfondir vos connaissances, vous trouverez ici toutes les clés pour piloter vos campagnes comme un expert. Pourquoi utiliser Google Ads dans votre stratégie marketing ? Google Ads est bien plus qu’un simple outil publicitaire : c’est un…

Pourquoi il est crucial de bien comprendre ce qu’est un lead Dans l’univers du marketing B2B, peu de notions sont aussi stratégiques — et parfois mal comprises — que celle de lead. Omniprésent dans les discussions entre équipes commerciales et marketing, le terme est devenu un véritable pilier du vocabulaire digital. Mais c’est quoi un lead exactement ? Est-ce simplement un contact ? Un prospect ? Un client potentiel ? Ou bien autre chose ? Cette confusion sémantique a un impact direct sur la performance des entreprises : mauvaise qualification, désalignement marketing-ventes, gaspillage de budgets… tout peut en découler. Or, dans un contexte de génération de leads de plus en plus concurrentiel, bien comprendre cette notion, dans toute sa richesse, est essentiel pour optimiser son tunnel de conversion, mieux prioriser ses actions commerciales, et assurer un meilleur retour sur investissement.…

Introduction Dans un univers numérique où la visibilité est devenue un levier stratégique, investir dans la publicité en ligne est devenu incontournable. Google Ads, anciennement Google AdWords, est aujourd’hui l’un des outils les plus puissants pour capter des leads qualifiés et générer des conversions. Mais derrière chaque clic se cache un coût. Un coût par clic (CPC) qui peut varier considérablement selon le mot clé choisi, le niveau de concurrence et votre secteur d’activité. Connaître le coût par clic d’un mot clé est donc bien plus qu’une simple donnée technique : c’est une information stratégique. Elle permet aux responsables et directeurs marketing de maîtriser leur budget publicitaire, d’optimiser le retour sur investissement (ROI) et de piloter leurs campagnes avec précision. Dans ce guide complet, nous allons explorer comment est calculé le prix d’un mot clé sur Google Ads, quels sont…

Introduction Dans un environnement numérique en constante évolution, capter l’attention des utilisateurs devient de plus en plus complexe. Sur Facebook, où la compétition pour la visibilité est féroce, le format carrousel offre une solution dynamique et engageante. Utilisé intelligemment, il permet de valoriser plusieurs produits, raconter une histoire visuelle, ou encore booster les performances publicitaires. Mais alors, comment faire un carrousel sur Facebook ? Quels sont les outils à utiliser ? Quelles sont les bonnes pratiques pour maximiser l’impact de ce format ? Ce guide exhaustif est conçu pour répondre à toutes vos questions. Que vous soyez responsable marketing, community manager ou dirigeant d’une PME, vous y trouverez : Qu’est-ce qu’un carrousel Facebook ? Définition du carrousel Facebook Le carrousel Facebook est un format de publication qui permet de présenter plusieurs images ou vidéos dans un seul post. Chaque image…

Introduction : Pourquoi utiliser les paramètres UTM avec Google Analytics 4 ? Avec la montée en puissance de Google Analytics 4 (GA4), l’utilisation des paramètres UTM est plus cruciale que jamais pour suivre efficacement vos campagnes marketing. Ces paramètres permettent d’identifier l’origine et les performances des clics, aidant les entreprises à optimiser leurs stratégies marketing. Cet article explore les fondamentaux des paramètres UTM et leur intégration dans Google Analytics 4 pour maximiser vos résultats. 1. Qu’est-ce qu’un paramètre UTM et pourquoi est-il important ? Un UTM (Urchin Tracking Module) est un paramètre ajouté à une URL, ce qui permet de suivre les performances des campagnes marketing. Lorsqu’un utilisateur clique sur un lien contenant ces paramètres, les informations associées sont recueillies par votre outil d’analyse (comme GA4). Les 5 paramètres UTM : 2. Un contexte technique à connaître : pourquoi les…

Introduction Dans un univers digital de plus en plus concurrentiel, la visibilité sur les moteurs de recherche est devenue un levier stratégique incontournable pour les entreprises. Et en tête des solutions publicitaires les plus performantes figure Google Ads, la plateforme de publicité du géant de la recherche. Vous vous demandez comment créer une annonce sur Google ? Vous cherchez à comprendre le fonctionnement de Google Ads, ou encore à concevoir une campagne rentable et bien ciblée ? Que vous soyez responsable marketing, chef de projet digital ou directeur de la communication, ce guide est fait pour vous. Nous allons vous accompagner étape par étape dans la création de votre première (ou prochaine) annonce Google, tout en vous livrant les bonnes pratiques à adopter, les erreurs à éviter, et les outils pour maximiser votre retour sur investissement (ROI). Objectif : faire…

Introduction Instagram est devenu un pilier incontournable de la publicité digitale. Plateforme visuelle par excellence, elle offre un potentiel de portée et d’engagement extrêmement puissant pour les marques. Mais une question revient systématiquement chez les décideurs marketing : combien coûte une publicité sur Instagram ? Est-ce accessible ? Quels sont les éléments qui influencent ce coût ? Et surtout, comment maximiser le retour sur investissement ? Avec une audience de plus de 2 milliards d’utilisateurs actifs mensuels, Instagram séduit autant les grands groupes que les TPE et PME. Mais si faire de la pub sur Instagram est techniquement à la portée de tous, maîtriser les coûts et optimiser les performances nécessite une vraie stratégie. Dans cet article, vous découvrirez le prix d’une publicité sur Instagram en 2025, les facteurs déterminants du coût, des exemples chiffrés, des comparaisons avec d’autres plateformes…

Introduction Google Ads est l’un des leviers les plus puissants pour les entreprises souhaitant générer du trafic et des conversions en ligne. Avec plus de 3,5 milliards de recherches par jour, Google reste la première plateforme pour capter l’attention des consommateurs au moment où ils recherchent activement des produits ou services. Pour les responsables marketing, comprendre comment créer une campagne Google Ads efficace est essentiel pour maximiser le retour sur investissement (ROI). Cet article vous guidera à travers le processus complet de création d’une campagne Google Ads, de la planification stratégique à l’optimisation post-lancement. Vous apprendrez à définir vos objectifs, à sélectionner les bons mots-clés, à structurer vos annonces et à suivre les performances pour obtenir des résultats concrets. I. Comprendre les bases de Google Ads 1. Qu’est-ce que Google Ads ? Google Ads (anciennement connu sous le nom de…